Cómo optimizar tu contenido para aparecer en Google Discover

Google Discover ha emergido como una fuente clave de tráfico orgánico y una plataforma esencial de descubrimiento de contenidos. Este feed altamente personalizado tiene el potencial de cambiar las reglas del juego para las empresas que buscan mejorar su visibilidad y atraer tráfico cualificado

Funcionamiento de Google Discover

Google Discover reemplazó a Google Feed en 2018 y actualmente ayuda a aproximadamente 800 millones de usuarios activos mensuales a explorar contenidos.

Diferencia con la Búsqueda Tradicional

Mientras que la Búsqueda de Google tradicional requiere que el usuario introduzca consultas o términos de búsqueda, Discover ofrece una experiencia diferente al reducir la necesidad de realizar búsquedas activas. Es una herramienta poderosa para captar tráfico web de calidad sin que los usuarios estén buscando activamente el sitio.

No confundir Google Discover con Google News

Tanto Google News como Google Discover se han creado para informar a los usuarios, pero hay bastantes diferencias.

• Google News se trata de una plataforma destinada a ofrecer noticias relevantes y actuales de diferentes medios. Tiene como fin mantener al usuario informado sobre la actualidad, agrupando artículos por tema y fuente.
• Google Discover, no solo publica noticias. Es un feed que está personalizado según cada usuario, que muestra contenido de todo tipo (noticias, artículos, vídeos, recetas, etc.) pero tiene en cuenta los intereses y hábitos de navegación del usuario, incluso si no son temas actuales.

Personalización y Algoritmo

La plataforma está diseñada para que los usuarios encuentren contenidos relacionados con sus intereses y preferencias.

El algoritmo construye un perfil del usuario, mejorando la experiencia del usuario (UX) cuanto más se utiliza el software. Los resultados personalizados se actualizan continuamente y el contenido se ofrece basándose en:

• La actividad de búsqueda y el historial de búsqueda.
• El historial y la configuración de localización.
• Las interacciones con la aplicación móvil e información de contactos y aplicaciones.
• Contenido publicado recientemente.

Discover también permite a los usuarios seguir temas o marcas específicas de interés para personalizar la experiencia de búsqueda.

Beneficios para el SEO y las Marcas

Aparecer en el feed de Google Discover es invaluable, ya que coloca el contenido justo delante de usuarios que ya están interesados en la industria. Los beneficios principales incluyen:

1. Tráfico Cualificado: El tráfico generado es más relevante, ya que los usuarios han mostrado interés en temas relacionados, aumentando la probabilidad de conversión.
2. Aumento de Visibilidad y Autoridad de Marca: La aparición repetida en Discover expone la marca a una audiencia más amplia.
3. Potencial de Viralización: La plataforma puede mostrar el contenido a miles de personas en poco tiempo si es atractivo y relevante.

Estrategias definitivas para optimizar el contenido

Para lograr que el contenido aparezca en los feeds de los usuarios, es crucial implementar estrategias de optimización específicas.

Calidad y Relevancia del Contenido

El algoritmo de Google Discover premia los contenidos bien redactados que ofrecen valor real al usuario. El contenido debe ser de primera calidad y las páginas web deben estar indexadas por Google.

• Refuerzo de la Calidad: El contenido debe cumplir las políticas de Discover y ser altamente informativo. Esto incluye crear contenidos precisos y bien redactados, sin errores gramaticales ni ortográficos.
• Originalidad y Profundidad: Es vital producir contenidos originales y cubrir cada tema de forma exhaustiva para aportar valor al usuario.
• Intención del Usuario: Priorizar la intención del usuario. Entender a la audiencia y lo que busca permite crear contenidos que se ajusten a sus intereses y respondan a sus preguntas. La creación de contenido de alta calidad centrado en el usuario establece el sitio como una fuente útil.
• Uso de Datos: Utilizar datos de tendencias y estadísticas actuales para amplificar los artículos

Implementación de E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza)

Google utiliza las directrices E-E-A-T para determinar la credibilidad del contenido en Discover. Este conjunto de directrices sirve como base para el SEO y ayuda a generar confianza en la marca.

• Experiencia (Experience/Experiencia): Demostrar un alto nivel de conocimiento sobre el tema en la calidad del contenido.
• Expertise (Pericia): Mostrar conocimiento y experiencia a lo largo de la página.
• Authority (Autoridad): Relacionada con la reputación de la página web.
• Trust (Confianza): Relacionada con la legitimidad y transparencia de la información

Optimización de Títulos y Evitar Clickbait

Los títulos son la primera impresión y afectan la tasa de clics (CTR).

• Claridad y Precisión: Escribir títulos, titulares y meta descripciones claros y concisos que reflejen fielmente el contenido.
• Evitar Clickbait: Google penaliza el contenido engañoso o con clickbait. Un buen título es honesto, descriptivo, atractivo y evita prometer algo que el contenido no cumple.
• Preguntas: Se puede aprovechar que más del 14% de las búsquedas incluyen una pregunta, planteando una en el título para atraer la atención del público.

Uso de Elementos Visuales de Alta Calidad

Los elementos visuales son fundamentales para la optimización de contenidos, ya que la miniatura constituye una gran parte de la tarjeta de contenido en Discover.

• Requisitos de Imagen: Utilizar imágenes de gran tamaño, de al menos 1200 píxeles de ancho.
• Ajuste Técnico: Las imágenes deben estar habilitadas mediante el ajuste max-image-preview:large o utilizando AMP (aunque AMP está en desuso, el ajuste es clave).
• Relevancia y Estética: Asegurarse de que las imágenes y vídeos son relevantes para el contenido, visualmente atractivos y atractivos.
• Restricción de Logotipo: No incluir el logotipo de la marca como imagen principal.
• Variedad: Se recomienda incluir no solo imágenes, sino también vídeos, gráficos e infografías que amplifiquen las publicaciones.

Manejo de Contenido Perenne y Novedades

Google Discover muestra una mezcla de contenido nuevo y evergreen.

• Contenido Evergreen (Perenne): Este contenido es relevante a largo plazo y atrae tráfico continuo. Para aumentar las posibilidades de aparecer en Discover, es beneficioso refrescar y actualizar periódicamente el contenido perenne relevante para mantener la información actualizada y aumentar la fiabilidad.
• Tendencias: Publicar contenido de tendencia o aprovechar las tendencias actuales para resonar con la audiencia

Optimización Técnica y Compatibilidad Móvil

La optimización para móviles es un factor de clasificación crucial, y es aún más esencial en Discover, ya que es una función exclusiva para móviles.

• Compatibilidad Móvil: Asegurarse de que el sitio web funciona de forma óptima para móviles. El contenido debe cargarse rápidamente y ser fácil de navegar en pantallas pequeñas.
• Velocidad de Carga (WPO): La velocidad de carga es crítica. Google penaliza las páginas lentas, ya que afectan negativamente la experiencia del usuario. Se recomienda optimizar los tiempos de carga (incluyendo el tamaño de imágenes y la utilización de recursos). Herramientas como Google PageSpeed Insights pueden ayudar a identificar áreas de mejora.
• Cumplimiento de Políticas: Cumplir con las normas y reglamentos habituales de Google, incluyendo las prácticas orgánicas de white hat SEO.

Fomento de la Interacción y Seguimiento

Discover valora el engagement.

• Interacción Social: Es probable que Discover impulse contenidos que atraigan comentarios y comparticiones en redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram). El contenido viral en redes puede ser impulsado por Google en Discover, y viceversa.
• Invitación a Seguir: En algunos países (como EE. UU., Nueva Zelanda, Reino Unido, Canadá y Australia en dispositivos Android), la aplicación permite a los usuarios seguir marcas. Se recomienda pedir a la audiencia que añada el blog a Google Discover.

Monitorización del Rendimiento en Google Discover

La optimización requiere supervisar y analizar el rendimiento del contenido.

El rendimiento se monitoriza utilizando el informe de Discover en Google Search Console. Esta herramienta proporciona información valiosa para ajustar la estrategia

Las métricas esenciales a supervisar sonClics.

• Clics.
• Impresiones.
• Porcentaje medio de clics (CTR).
• El volumen de tráfico desde Google Discover.
• El contenido que obtiene mejores resultados.
• La frecuencia con la que el sitio web aparece.
• La diferencia en el rendimiento entre Discover y las búsquedas tradicionales

Es importante notar que las visitas en Discover tardan un par de días en aparecer en el informe de Search Console. Si las cifras de rendimiento son inferiores a lo esperado, se debe revisar y mejorar la estrategia de contenido.